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商標具有幫助消費者識別和選購商品的作用

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(1)商標具有幫助消費者識別和選購商品的作用。 商標的主要功用，在子區別不同生產者和經營者所擁 有的商品。消費者利用商標這個工具，可以識別不同種類的 商品。我們知道，在現代社會里，商品的種類成千上萬，五花八門，如果各種商品沒有商標和牌號那將出現什么樣的情形呢？許多商品不能在市場上順利流通，商業活動將難以有效地進行。有了商標，人們對商品的記憶、區別，就容易多了。
只要一提到貴州茅臺、四川五糧液、上海中華牌香煙， 用不著多費口舌，人們都熟悉這些名牌貨的特點和價值。著名商標能夠不脛而走，有口皆碑。某人第一次購買夭壇牌清涼油，使用后感覺它的確可以防暑，這個牌號便在他腦海里留下了印象，第二次再買清涼油時，他準會認定天壇商標。 所以，在一定意義上說，商標是溝通生產者和消費者的橋梁。
(2)商標具有區別產品不同質童的作用。 每一個商標在市場上的信譽有高有低。享有盛譽的商標絕不是輕而易舉得來的，它是企業職工長期辛勤勞動的成果。 產品質量上去了，取得了消費者的信任，商標在市場上的影響就會越來越大，因而，商品質量是商標信譽的物質基礎。 同類商品由于產地、原材料、生產工藝過程，服務措施不同，產品質量也不一樣。有了商標，就可以明確生產者對產 品質量的責任。質量不好的產品，消費者第一次鉤買后，受了騙，這個牌號給他留下了壞的印象，第二次就再也不敢問津了。
例如，目前我國有許多牌號的自行車，消費者依據什么去進行挑選呢？他們主要根據商標的信譽去選鉤自己喜愛的飛鴿、鳳凰牌的自行車。所以，商標信譽和產品質量是緊密地聯系在一起的。把保護商標專用權同監督商品質量結合起來，對于促使生產者更好地維護商標信譽、改進經營管理，保證和提高產品質量，維護消費者的利益，促進社會主義商品經濟的發展有著重要的意義。同時還可以促使生產同類產品的不同企業之間開展的合法競爭，促使商品經濟的發展。

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